Glosario SEO

Algoritmo de Google

Conjunto de reglas y procesos que Google utiliza para decidir qué páginas web aparecen en los resultados de búsqueda y en qué orden. Se actualiza cientos de veces al año, con actualizaciones mayores como los Core Updates que pueden cambiar significativamente las posiciones.

Alt Text (Texto alternativo)

Atributo HTML que describe el contenido de una imagen. Es esencial para la accesibilidad y ayuda a Google a entender de qué trata la imagen, mejorando el posicionamiento en Google Imágenes.

Anchor Text (Texto ancla)

El texto visible y clicable de un enlace. Google lo usa como señal para entender de qué trata la página de destino. Usar anchor texts descriptivos y variados es una buena práctica de link building.

Auditoría SEO

Análisis exhaustivo de un sitio web para identificar problemas técnicos, de contenido y de autoridad que afectan su posicionamiento. Incluye revisión de Core Web Vitals, estructura, indexación y perfil de enlaces.

Authority (Autoridad de dominio)

Métrica que estima la capacidad de un dominio para posicionar en buscadores, basada principalmente en la calidad y cantidad de backlinks. Herramientas como Ahrefs la miden con el Domain Rating (DR).

Backlink (Enlace entrante)

Enlace desde otra web que apunta a tu sitio. Es uno de los factores de posicionamiento más importantes. No todos los backlinks valen igual: los de webs relevantes y con autoridad tienen mucho más peso. Aprende más en nuestra guía de link building.

Black Hat SEO

Prácticas de posicionamiento que violan las directrices de Google, como comprar enlaces masivos, cloaking o keyword stuffing. Pueden dar resultados a corto plazo pero conllevan riesgo de penalización.

Bounce Rate (Tasa de rebote)

Porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web sin interactuar con él (sin hacer clic en otro enlace, sin rellenar un formulario, etc.). Una tasa alta puede indicar que el contenido no cumple la intención de búsqueda del usuario.

Breadcrumbs (Migas de pan)

Navegación secundaria que muestra la ruta jerárquica de la página actual (Inicio → Blog → Artículo). Mejora la experiencia de usuario y puede aparecer como rich snippet en los resultados de Google.

Canonical URL (URL canónica)

Etiqueta HTML (rel="canonical") que indica a Google cuál es la versión preferida de una página cuando existen versiones duplicadas o muy similares. Evita problemas de contenido duplicado.

Cloaking

Técnica de Black Hat SEO que consiste en mostrar contenido diferente a Google y a los usuarios. Está penalizada por Google y puede resultar en la eliminación completa del sitio de los resultados de búsqueda.

Core Web Vitals

Métricas de Google que miden la experiencia de usuario: LCP (velocidad de carga), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). Son factor de posicionamiento desde 2021. Consulta nuestra guía completa de Core Web Vitals.

Crawl Budget (Presupuesto de rastreo)

Número de páginas que Googlebot puede y quiere rastrear en tu sitio en un periodo determinado. Es crítico para sitios grandes: si se desperdicia en páginas irrelevantes, las importantes pueden no indexarse.

CTR (Click Through Rate)

Porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado respecto al total que lo ven en las SERPs. Un CTR alto indica que tu title y meta description son relevantes y atractivos. Se puede consultar en Google Search Console.

Disavow (Desautorizar enlaces)

Herramienta de Google Search Console que permite informar a Google de que no quieres que ciertos backlinks tóxicos se tengan en cuenta al evaluar tu sitio. Se usa cuando no es posible eliminar los enlaces de forma manual.

Domain Rating (DR)

Métrica de Ahrefs que puntúa de 0 a 100 la fuerza del perfil de backlinks de un dominio. Cuanto mayor sea, más autoridad tiene el sitio. No es una métrica de Google, pero es útil como referencia comparativa.

Duplicate Content (Contenido duplicado)

Contenido idéntico o muy similar que aparece en más de una URL, ya sea dentro del mismo sitio o en sitios diferentes. Puede confundir a Google sobre cuál indexar y diluir la autoridad entre las versiones.

E-E-A-T

Acrónimo de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza). Es el marco que usan los evaluadores de calidad de Google para valorar páginas web. Fundamental para temas YMYL. Nuestra página de autor es un ejemplo de cómo reforzar el E-E-A-T.

Enlazado Interno (Internal Linking)

Estrategia de crear enlaces entre las páginas de tu propio sitio web. Distribuye la autoridad, ayuda a Google a descubrir e indexar contenido y guía a los usuarios hacia información relevante.

Etiqueta Title (Title Tag)

Elemento HTML <title> que define el título de la página. Aparece en la pestaña del navegador y como título azul en los resultados de Google. Es uno de los factores on-page más relevantes para el SEO.

Featured Snippet (Fragmento destacado)

Resultado de búsqueda especial que Google muestra en la parte superior (posición 0), extrayendo directamente una respuesta de una página web. Puede ser un párrafo, una lista o una tabla.

Fetch & Render

Proceso por el cual Google descarga (fetch) una página web y la ejecuta (render) como lo haría un navegador, incluyendo JavaScript y CSS. Es importante para sitios con contenido dinámico generado por JS.

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimización para motores de búsqueda generativos como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews. Se enfoca en que tu contenido sea citado en respuestas generadas por IA. Aprende más en nuestro artículo sobre cómo aparecer en ChatGPT y Perplexity.

Google Business Profile (antes Google My Business)

Herramienta gratuita de Google para gestionar la presencia de negocios locales en Google Maps y en los resultados de búsqueda. Fundamental para el SEO local. Incluye horarios, fotos, reseñas y publicaciones.

Google Search Console (GSC)

Herramienta gratuita de Google para monitorizar el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda. Permite ver clics, impresiones, posiciones, errores de rastreo y más. Consulta nuestro tutorial completo de GSC.

Googlebot

El rastreador (crawler o spider) de Google que visita las páginas web para descubrir e indexar su contenido. Existen versiones para escritorio y para móvil, siendo la móvil la principal desde el mobile-first indexing.

Headings (H1, H2, H3...)

Etiquetas HTML que definen la jerarquía de encabezados de una página. El H1 es el título principal (solo uno por página), seguido de H2 para secciones y H3 para subsecciones. Ayudan a Google a entender la estructura del contenido.

Hreflang

Atributo HTML que indica a Google en qué idioma y para qué región está dirigida una página. Esencial para sitios multilingües que tienen contenido en varios idiomas para evitar que Google muestre la versión incorrecta.

HTTPS

Protocolo de transferencia seguro que cifra la comunicación entre el navegador del usuario y el servidor web. Google lo considera factor de posicionamiento desde 2014. Un sitio sin HTTPS muestra «No seguro» en Chrome.

Indexación

Proceso por el cual Google almacena una página web en su índice después de rastrearla. Solo las páginas indexadas pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Se puede verificar en Google Search Console.

Intención de búsqueda (Search Intent)

El objetivo real que tiene un usuario al hacer una búsqueda en Google. Puede ser informacional (aprender algo), navegacional (encontrar un sitio), transaccional (comprar) o comercial (comparar antes de comprar). Alinear el contenido con la intención es clave para posicionar.

Keyword (Palabra clave)

Término o frase que los usuarios escriben en Google para encontrar información. El estudio de palabras clave es el primer paso de cualquier estrategia SEO, ya que define el contenido a crear.

Keyword Stuffing

Práctica de Black Hat SEO que consiste en repetir excesivamente una palabra clave en el contenido, meta tags o alt texts. Google lo detecta fácilmente y puede penalizar el sitio.

KPIs SEO

Indicadores Clave de Rendimiento que miden el éxito de una estrategia SEO. Los más importantes son tráfico orgánico, posiciones, CTR, conversiones e ingresos. Consulta nuestra guía de KPIs y métricas SEO.

Link Building

Estrategia de SEO Off-Page que consiste en conseguir enlaces (backlinks) desde otros sitios web hacia el tuyo para aumentar la autoridad de dominio. Existen múltiples técnicas éticas: guest posting, digital PR, enlaces rotos... Descubre las mejores en nuestra guía de link building.

Long Tail (Cola larga)

Palabras clave más largas y específicas (3+ palabras) que tienen menos volumen de búsqueda pero mayor intención de conversión y menor competencia. Ejemplo: «agencia SEO en Vélez-Málaga» vs «agencia SEO».

Meta Description

Etiqueta HTML que resume el contenido de una página en 155-160 caracteres. Aparece bajo el title en los resultados de Google. No es factor de posicionamiento directo, pero un buen texto mejora el CTR.

Migración Web

Proceso de trasladar un sitio web a un nuevo dominio, CMS, estructura o servidor. Si no se hace correctamente con redirecciones 301 y mapeo de URLs, puede provocar una caída drástica del tráfico orgánico. Lee nuestra guía sobre migración web sin perder SEO.

Mobile-First Indexing

Política de Google de usar la versión móvil de una página como base para la indexación y el posicionamiento. Desde 2023, todos los sitios se indexan así. Si tu web no es responsive, pierdes posiciones.

NAP (Name, Address, Phone)

Nombre, Dirección y Teléfono de un negocio. Mantener el NAP consistente en todas las citas locales (directorios, redes sociales, Google Business Profile) es fundamental para el SEO local.

Nofollow / Noindex

Nofollow: atributo de enlace que indica a Google que no traspase autoridad. Noindex: directiva que pide a Google que no indexe una página. Se usan para controlar qué contenido entra en el índice y cómo fluye la autoridad.

Organic Traffic (Tráfico orgánico)

Visitas que llegan a un sitio web a través de los resultados de búsqueda no pagados. Es el principal indicador del éxito de una estrategia SEO y, a diferencia de Google Ads, no tiene coste por clic.

Orphan Page (Página huérfana)

Página web que no recibe ningún enlace interno desde otras páginas del sitio. Google puede tener dificultades para descubrirla e indexarla, lo que reduce su visibilidad en buscadores.

Page Speed (Velocidad de carga)

Tiempo que tarda una página en cargarse completamente. Es factor de posicionamiento y afecta directamente la experiencia de usuario. Se mide con herramientas como PageSpeed Insights o GTmetrix. Relacionado con Core Web Vitals.

Penalización (Google Penalty)

Acción de Google que reduce la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda por violar sus directrices. Puede ser manual (notificada en GSC) o algorítmica (consecuencia de una actualización del algoritmo).

Posicionamiento Web

Conjunto de técnicas y estrategias para mejorar la posición de un sitio web en los resultados orgánicos de Google. También conocido como SEO. Es una inversión a medio-largo plazo que genera tráfico cualificado sin pagar por clic. Consulta precios de SEO.

Redirección 301 / 302

301 (permanente): indica a Google que una URL se ha movido definitivamente; transfiere la autoridad a la nueva URL. 302 (temporal): movimiento temporal que no transfiere autoridad. Usar la redirección correcta es crítico en migraciones web.

Rich Snippet (Resultado enriquecido)

Resultado de búsqueda mejorado con información adicional como estrellas de reseña, precio, imágenes o FAQs. Se obtiene implementando datos estructurados (Schema.org) en la web. Mejoran el CTR significativamente.

Robots.txt

Archivo de texto en la raíz del sitio que indica a los rastreadores qué secciones pueden o no visitar. No impide la indexación (para eso se usa noindex), pero controla qué se rastrea y protege el crawl budget.

Schema Markup (Datos estructurados)

Código (normalmente JSON-LD) que se añade al HTML para ayudar a Google a entender el contenido: artículos, productos, recetas, FAQs, negocios locales, etc. Habilita los rich snippets y las respuestas de IA.

SEM (Search Engine Marketing)

Marketing en buscadores que incluye tanto SEO (resultados orgánicos) como publicidad de pago (Google Ads). Aunque a menudo se usa como sinónimo de PPC. Descubre las diferencias entre SEO y SEM.

SEO Local

Rama del SEO enfocada en posicionar negocios para búsquedas con intención local («cerca de mí», «en Málaga»). Incluye optimización de Google Business Profile, citas NAP, reseñas y contenido local. Lee nuestra guía de SEO local en Málaga.

SEO Off-Page

Acciones de optimización que se realizan fuera de tu sitio web para mejorar su posicionamiento. Principalmente link building, pero también menciones de marca, reseñas, presencia en redes sociales y relaciones públicas digitales.

SEO On-Page

Optimizaciones que se realizan dentro de la propia página web: titles, metas, headings, contenido, imágenes, enlazado interno y estructura de URLs. Consulta nuestro checklist de SEO On-Page.

SEO Técnico

Optimización de los aspectos técnicos de un sitio web que afectan al rastreo, indexación y renderizado: velocidad de carga, arquitectura web, robots.txt, sitemap, HTTPS, Core Web Vitals y JavaScript SEO.

SERP (Search Engine Results Page)

Página de resultados que muestra Google tras una búsqueda. Incluye resultados orgánicos, anuncios, featured snippets, People Also Ask, el local pack y AI Overviews.

Sitemap XML

Archivo XML que lista todas las URLs importantes de un sitio web para facilitar su descubrimiento e indexación por Google. Se envía a través de Google Search Console y se referencia en robots.txt.

Thin Content (Contenido pobre)

Páginas con poco contenido útil o valor añadido para el usuario. Google las considera de baja calidad y pueden afectar negativamente al posicionamiento del sitio completo.

Topical Authority (Autoridad temática)

Concepto que describe cuánto reconoce Google a un sitio como experto en un tema específico. Se construye creando contenido exhaustivo y de calidad que cubra un tema en profundidad, con buen enlazado interno entre artículos relacionados.

URL Amigable (Friendly URL)

URL legible y descriptiva que indica el contenido de la página. Ejemplo bueno: /blog/guia-seo-local/. Ejemplo malo: /p?id=38291&cat=7. Las URLs cortas, con palabras clave y sin parámetros innecesarios posicionan mejor.

UX (User Experience)

Experiencia del usuario al interactuar con un sitio web. Google mide señales de UX como Core Web Vitals, time on page y pogo-sticking para evaluar la calidad de un resultado. Un buen diseño web que convierte mejora tanto SEO como conversiones.

White Hat SEO

Prácticas de posicionamiento que siguen las directrices de Google: contenido de calidad, link building ético, buena arquitectura web y experiencia de usuario. Es la única estrategia sostenible a largo plazo.

WPO (Web Performance Optimization)

Conjunto de técnicas para mejorar la velocidad y rendimiento de un sitio web: compresión de imágenes, minificación de CSS/JS, carga diferida (lazy loading), caché del navegador y CDN. Directamente relacionado con Core Web Vitals.

YMYL (Your Money or Your Life)

Categoría de Google para páginas cuyo contenido puede afectar la salud, finanzas, seguridad o bienestar del usuario. Estas páginas requieren un nivel más alto de E-E-A-T y son evaluadas con mayor rigor.